Gamers prefieren publicidad en juegos freemium que pagar por ellos

Estudio revela que el insertar publicidad en los videojuegos gratuitos es una estrategia altamente redituable.Las nuevas oleadas de las tecnologías multimedia, en especial las online, han hecho a los mercadólogos poner la mira sobre los videojuegos como canal publicitario, es por esto que la firma IHS Technology junto con la cadena de juegos WildTangent, revelaron los resultados de una encuesta enfocada a descubrir si en verdad los gamers estaban dispuestos a ver publicidad en los videojuegos para obtener un beneficio por ello, como sesiones gratuitas o items. Este estudio también estuvo respaldado por EA.

Este proceso de recibir alguna gratificación por ver un comercial recibe el nombre de “publicidad con intercambio de valor”. La finalidad es que el usuario, al ver tantas veces los banners o comerciales, vaya creando afinidad con las marcas (aumentando las posibilidades de gastar dinero) y que pase más tiempo dedicado al videojuego (algo así como un macabro círculo vicioso). A este tipo de videojuegos se les denomina freemium.

Cuando el usuario se familiariza con esta metodología, un gran número de jugadores están dispuestos a gastar dinero constantemente, y crean mayor fidelidad con los juegos que antes de que se llevara a cabo esta práctica. Por poner un ejemplo, está el caso de Candy Crush, que te da vidas o artículos para desbloquear partes del juego (como las paletas que rompen los cubos) si a cambio miras un comercial. Como la recompensa se da de forma inmediata, en realidad no importa tanto gastar 20 segundos de tu día mirando banners o videos publicitarios. Si multiplicas esos 20 segundos por todas las veces que recurres a esa actividad en el día y luego por el número de jugadores, podrás darte cuenta del impacto tan grande que se puede tener, y lo redituable que es.

Mucho más barato y con una oportunidad más amplia de mercado que un anuncio de televisión. A la larga, muchos terminan haciendo microtransacciones para comprar mejores artículos que los que obtuvieron de forma gratuita. Creo que todos conocemos a alguien que ha pagado por cosas que faciliten el paso de los niveles.

 Algunos interesantes resultados fueron los siguientes:

86% de los gamers encuestados prefieren los juegos gratuitos con publicidad que pagar por juegos que no la tengan.

79% de los gamers dijeron que les gusta recibir artículos gratuitos a cambio de darle click a un banner.

220% de aumento en las visitas a las secciones que te ofrecen beneficios inmediatos por mirar comerciales.

89% de los gamers siguen utilizando ese método para conseguir cosas gratuitas.

Los mercadólogos detectaron que las acciones post-publicidad se aumentaron el doble cuando fueron canalizadas por espacios en los videojuegos que por anunciarse en televisión.

Por lo que se llega a la conclusión de que es una actividad donde todos ganan: el gamer obtiene su artículo gratuito, el desarrollador obtiene dinero de las ventas de los espacios publicitarios y las marcas obtienen sus views que después se traducen en ventas.

¿Ustedes qué prefieren? A mi la verdad me fastidia estar viendo comerciales y banners, pero no niego que sí he recurrido a esas técnicas (en The Sims FreePlay).